Cheerleaders Trifene 200

Trifene 200 para dores de "tomate"

De Trifene 200 sempre tive uma imagem negativa. E não a tenho por não ser uma mulher ao qual o produto sempre se quis dirigir apesar de ser um analgésico unisexo convencional. Não há nada de errado com o posicionamento de marketing do produto, bem pelo contrário. Num mercado em há 2 ou 3 analgésicos que dominam e são top reminders à frente de Trifene, um posicionamento estratégico como analgésico feminino aproveitando algumas características do produto (combate de dores menstruais) é muito bem pensado. Mas durante anos e anos neste analgésico notei vários erros comunicacionais por parte de quem gere a imagem do produto.

A farmacêutica Medinfar sempre teve um budget de comunicação elevado, única forma para combater a concorrência. O problema é que sempre lhes faltou algum bom senso para o gerir. Lembro-me de já ter visto em tempos idos anúncios televisivos e spots de rádio desta marca de um gosto duvidoso. Pirosos, fossem para quem fosse. Às vezes pensava se havia mesmo alguma agência de publicidade por trás ou se era tudo concebido pela empresa.

Procurar o endorsamento de uma figura pública feminina com que o público se identifique é excelente ideia para este produto. Que pratique desporto ainda melhor já que se entende a intenção de mostrar Trifene como um produto que leve a uma vivência normal, mesmo em situações mais exigentes como práticas desportivas. Elizabete Jacinto é há anos a aposta da Trifene. Mas penso que haveria melhores opções. Jacinto pratica um desporto viril é certo. Mas seguem as mulheres com atenção Rallies de Todo-o-Terreno? E o Lisboa-Dacar? Muito poucas, as fãs de Jacinto só talvez. Ora decerto que haveria mulheres no mundo do desporto que praticassem uma modalidade com que as mulheres tivessem uma maior paixão.



Agora vem-se a saber que Trifene 200 patrocina a equipa de cheerleaders do S.C.Benfica. Como? Um produto que sempre posicionou como um produto feminino passa agora a patrocinar uma das coisas mais machistas que há no desporto? É que são uma dúzia de raparigas atléticas que tentam excitar com acrobacias nos tempos mortos do jogo um estádio repleto de homens (e os telespectadores da SporTV, outro antro masculino). Ao que parece afinal a Trifene mudou inesperadamente a estratégia comunicacional.

Fui tentar perceber esta "troca-baldroca" e segundo Edite Santos, gestora do produto Trifene 200 "... o nosso apoio é transversal: vamos de Lisboa a Dakar com passagem por Benfica sempre a pensar no bem-estar e na melhoria dos cuidados de saúde dos portugueses, sejam eles adeptos do futebol ou de desportos mais radicais. A viragem para o mundo do futebol representa para a comunicação Trifene 200 uma mensagem que queremos sublinhar que é o facto deste fármaco responder de forma segura e eficaz às necessidades de ambos os sexos". Ah bom! Dantes tão preocupados com as mais "angélicas" das mulheres (não me sai da cabeça aquela vioncelista do anúncio deles) e agora subitamente viram-se para os "machos" que gostam de beber cerveja e cuspiriam com todo o prazer no árbitro. Está bem, e que tal terem feito uma transição de "target" de uma forma menos "radical" e mais suave? É que milhares de portugueses "machos" Trifene 200 sempre foi motivo de risada.

A Pubicidade de Trifene 200 dantes dizia "Porque há coisas que só as mulheres entendem: TRIFENE 200.". E eu digo que há coisas que só a própria Trifene 200 entende.

Docs

Documentários: O Estado da Arte

O documentário parecia anos atrás um daqueles objectos que mais tarde ou mais cedo iria desaparecer perante um público cada vez virado para o lazer tanto no cinema como na televisão. Mas graças à massificação da televisão por cabo mundo fora isto não veio a suceder e ganhou lá o seu espaço.

Curioso é ver como os documentários tem ocasionalmente ganho espaço em salas nos últimos anos. Tímidamente começou-se com Microcosmos (1996) e vários documentários de vida natural/estilo Imax como a Marcha dos Pinguins (2005) que foi sucesso de bilheteira. Mas estes sempre pactuaram com o "vazio mental" praticado no cinema americano não sendo mais que puro entretenimento familiar. Mas certamente abriram caminho para outros mais incómodos como os manifestos políticos de Michael Moore que foram igualmente um sucesso. Depois surgiu o divertidos Super Size Me (2004) e Guinness Size Me (2005) abordando hábitos de consumo alimentar. Este ano além do documentário de que falo no post anterior já tinhamos tido "Who Killed The Electric Car" também abordando de certa maneira a ecologia. Além de parecer haver vagas temáticas de documentários há principalmente há agora uma maior aposta em temas mais sensíveis o que poderá significar que os distribuidores tem menos medo em exibir documentários mais ousados.

Isto é bom porque pelo inverso tem se assistido a um decréscimo qualitatitivo dos documentários exibidos em televisão. Aumentou é verdade o número de canais ditos documentais seja de biografias, sobre natureza ou até artes mas infelizemente essa massificação trouxe a "estupidificação" do documentário nos dias de hoje certamente tentando-o cada vez mais torná-lo o mais acessível aos telespectadores. Assim documentários sobre animais passam grande parte pela procura do animal mais venenoso, mais mortal, mais X, mais Y. Documentários históricos são meramente reconstituições de batalhas à "braveheart", à "gladiador" e sem muito sumo informativo. E os bio-documentários tentam quase sempre mostrar a podridão e a queda de alguma estrela. Até canais públicos como o Canal 1 quando passa documentários não foge ao sensacionalismo e oportunismo popular. Recentemente foi a vaga de documentários em torno do Código Davinci quando da estreia do filme. E esta semana dedicou-se a um ciclo de documentários catástrofe em quase prime-time. Uma atitude nobre mas que merecia melhores contéudos. Bons contéudos esses que felizmente vão existindo na 2:. Bombordo, A Alma e a Gente de Hermano Saraiva, o excelente Périplo - Histórias do Mediterrâneo com Miguel Portas entre outros bons programas documentais. Mas até na 2: assistimos a documentários como os da Discovery e National Geographic que piscam o olho a um lazer mais despreocupado.

Portanto podemos por enquanto considerar o documentário como tendo algum futuro como não parecia ter anos atrás. Documentários para "massas" coexistem com documentários mais "elaborados". A industria cinematográfica vai dando algum espaço para os documentários se afirmarem nas salas de cinema. Canais televisivos públicos vão transmitindo as várias espécies de documentários. E em Portugal até temos o previlégio de termos um festival, o DocLisboa (cada vez mais prestigiado apesar da ainda curta vida) dedicados a eles. Sendo assim venham mais "docs". :)

Docs by Gore

Verdades Incómodas

- Eu chamo-me Al Gore. Eu estive para ser o próximo presidente dos Estados Unidos.
(gargalhadas e aplausos na assistência)
- Eu não vejo onde está a piada.

Não, realmente nem tem piada. Al Gore é o presidente americano que o devia ter sido e não o foi. O mundo e até a América estariam certamente melhor. Isto porque Gore prefere preocupar-se como os reais problemas do mundo em vez de atribuir como Bush Filho todos os males do mundo a "terroristas" tentando eliminá-los onde quer que se encontrem. Pensar nos futuros problemas energéticos é para o actual presidente americano invadir países assegurando o controle das restantes reservas de petróleo. Toda esta obsessão terrorista aproveitando o medo do povo americano de um novo 9/11 sempre foi uma desculpa para a Casa Branca se alhear aos reais problemas económicos, sociais e ecológicos que o mundo (e o país dele) atravessa.

Dos políticos americanos, sempre gostei de Al Gore, que é um dos poucos políticos que me parece poder trazer uma nova esperança ao Mundo. Fiquei triste quando não foi eleito em 2000, mais triste de que x ou y tenha sido ou não eleito em Portugal. É que os EUA são o gigante em que as medidas de um presidente afectam o resto do Mundo e mais que qualquer decreto assinado por um presidente português afecta realmente Portugal. Vejamos os efeitos da Guerra no Iraque na nossa vida e a crise provocada. Mas infelizmente para o mundo os EUA são um país estranho onde o candidato com mais votos não tem direito a se sentar na cadeira da presidência como sucedeu na eleição Bush/Gore.



Promovido e apresentado pelo mesmo Al Gore de que falo anteriormente, An Inconvenient Truth, é um novo documentário exibido nos cinemas. Tendo como ponto de estudo as alterações climáticas mundiais, é um alerta de que não nos podemos distrair mais e finalmente temos de corrigir os problemas que o Homem provocou na Natureza. Para um americano, a hípotese de uma qualquer ilha ou cidade remota ser inundada provavelmente não lhes importa muito. Por isso Gore mostra também como o problema do aquecimento global afecta os americanos, aliás principais destinatários deste manifesto. Ao falar no porquê do furacão Katrina e de toda a praga de intempéries que os EUA ciclicamente sofre Gore espera inquietar os americanos. Gore explica-lhes as causas e as consequências de não se agir rapidamente. E faz-o não porque é um pessimista mas sim um realista criticando não só a passividade politíca dos dirigentes mundiais mas também o alheamento moral e etíco da Humanidade em geral.

Em Portugal parece que não está por enquanto prevista a sua exibição, esperemos ao menos que um canal generalista o transmita um dia. Mais informação e trailer em http://www.climatecrisis.net/

Rita + Joana + Teresinha

"me liga vai!"

Os sempre simpáticos senhores da Netcabo revelaram ao mundo em primetime televisivo o número de telefone (para quem não sabe e se julgue desesperado é o 213109910!) da Rita, da Joana e da Teresinha. Segundo a PT em apenas dez dias vinte mil cairam na esparrela de lhes telefonarem.

Mas o a oferta de assédio continua e agora até nos convidam a ir jantar com elas!

Cara Netcabo, só falta mesmo elas virem tocar ás nossas campaínhas! Não acham que as vossas meninas da Netcabo andam a ser muito... "atrevidas"?

100 Megas @ Netcabo

Tanto Mega para quê?

Acho piada a aquele rapazinho barbudo que no anúncio da Netcabo, meio sonolento nem dorme preocupado em fazer downloads a velocidades supersónicas. É irónico porque tendo um produto PT com tanto limite de tráfego, à velocidade de 2 Megas/s (na mais normal das hipóteses) não precisaria de fazer assim tanto sacrifício. Em dois dias os seus downloads possíveis já estavam despachados. Depois teria que fechar a torneira...

Segundo a M&P a foi apresentado aos jornalistas um projecto-piloto da TV Cabo em está a desenvolver para oferta de serviços de banda larga de 100 megas. Pelos vistos a PT anda a ficar preocupada com os 20 Megas do Clix...

Tendo em contas a sua política comercial, provavelmente a Netcabo quer é que os seus estimados clientes gastem os seu mísero plafond de tráfego internacional em vídeos youtube em vá lá, uma semana e ficar a cobrar as chorudas taxas de tráfego extra durante o resto do mês. Esta separação que somente a Telepac/Sapo/Netcabo (mesmo grupo/mesmas políticas estúpidas) usa por este mundo fora é tão rídicula tendo em conta que no resto da Europa nem sequer com limites de tráfego os utilizadores tem de se preocupar. Enfim, somos portugueses e graças ao Clix seu único dito "concorrente" que colabora fornecendo os mesmo preços e limites de consumos (se bem sem a patética distinção de tráfego nacional/internacional) lá vamos ficando na mesma. Passou anos e anos e o preço do serviço esse é que nunca mais baixa. Oferecem mais e mais mails, mais espaço para mails, mais velocidade mas quanto a preço e rídiculos limites estamos quase sempre na mesma.

Por isso queremos 100 Megas para usar onde???

HDTV @ TV Cabo

Finalmente HDTV na TV Cabo...
(Post editado e revisto)

Sim, finalmente alta definição na TV Cabo... daqui a um ano... e se alguma operadora arranjar contéudos para o formato. Recorde-se que a Cabovisão já emite um canal por assinatura de HDTV possivelmente já há mais de um ano.

Anunciado no DN:

A TV Cabo garante que em Junho do próximo ano vai ter a sua rede preparada para transmitir em alta definição (HDTV), sendo necessário que as televisões e os programas sejam de alta definição. Além de adaptar a rede para alta definição e transmissão de voz, a TV Cabo investe na expansão da rede, pretendendo chegar em 2007 a 3,5 milhões de lares.

Anunciado na M&P:

PT Multimédia garantiu que a TV Cabo “está apta para o HDTV em Junho de 2007”, sendo que a partir o próximo mês de Dezembro “estará no mercado uma caixa alternativa” de descodificação do sinal de televisão analógico para o digital, “cujo fornecedor é a Thompson”. De acordo com as expectativas da PT Multimédia, o mercado português deverá ter 700 mil televisores de alta definição em 2007.

Portugal @ Xbox World Cup

foto: fifaportugal.com

Afinal a taça é nossa!

Enfim, por muito que queira não consigo me afastar dos posts que tem a ver com futebol. Na Xbox World Cup disputada em Berlim (num verdadeiro estádio), uma dupla portuguesa fez o que a selecção nacional não conseguiu, ou seja trouxe a taça do Campeonato do Mundo de Futebol cá para o burgo. Pena é que tenha sido a jogar numa consola Xbox o Fifa 06. Mas há muito mérito nisso. Defrontaram outras fortes 31 equipas mundiais e ganharam tudo o que podiam ganhar. Na final defrontaram o México (e afinal a profecia de uma final México - Portugal num episódio dos Simpsons era real!) e lá ergueram a taça. Quem não ganha com Cristiano Ronaldo e Figo ganha com um Miguel Dinis e um António Gomes. Parabéns aos dois.

PS - Dia 14 a SIC Radical irá dar um (breve) reportagem no programa Megafone sobre a final.

Jogos de Apostas Online @ PT

Uma aposta ganha...

O ano passado, como sabem, a liga portuguesa de futebol foi patrocinada por uma agência de apostas online passando a ser conhecida por liga "Bet & Win" ou "betandwin.com". Este facto foi uma vergonha já que é um grave abuso ocorrido no sector publicitário e no sector do jogo mas na verdade ninguém pareceu muito preocupado. A problemática do jogo online em Portugal agrava-se agora que o Sporting Clube de Braga vem anunciar que vai envergar nas suas camisolas publicidade referente à inglesa sportingbet, outro site de apostas online. O clube diz que ponderou legalmente todos os factores (tal como tinha dito a Liga de Clubes) e que está tudo conforme à lei. Ora, longe disso...

Anos atrás, quando ainda na universidade calhou ter de fazer um trabalho de Economia sobre o Jogo em Portugal e desde essa altura que estou a par das regras bem rígidas que gerem a actividade. Devido a ser uma matéria "sensível" é controlada pelo Estado como aliás penso que o deve sempre ser na procura de minimizar os seus riscos. Uma das regras é que só é permitido à Santa Casa da Misericórdia difundir publicidade com conteúdos relativos ao jogo. O problema é que a lei está desactualizada e não contempla ainda factos como a abertura ao mercado comunitário europeu e à Internet.

A empresa de apostas online aústriaca "Bet & Win" procurando novos mercados acenou á Liga de Clubes os seus milhões. Mesmo tendo provavelmente consciência da semi-ilegalidade que cometia a Liga aceitou o patrocínio milionário por três épocas aproveitando alguns buracos da lei como o vazio legislativo relativa à Internet e o facto de a empresa ter sedes em Viena e Gibraltar.

Não é preciso ser grande entendido juridicamente para perceber que o contrato é contra o espírito e essência do regime de jogo exclusivo que existe em Portugal. E até está lá preto no branco no artigo 21.º do Código da Publicidade: 1- Não podem ser objecto de publicidade os jogos de fortuna ou azar enquanto objecto essencial da mensagem. 2- Exceptuam-se do disposto no número anterior os jogos promovidos pela Santa Casa da Misericórdia de Lisboa. Com mais lacuna ou menos lacuna jurídica o facto é que tal acordo atenta contra os interesses do Estado, da SCML e dos restantes entidades com interesses no jogo em Portugal. Aliás, sem muita supresa, tanto as comissões deontológicas que regem a publicidade nacional como os tribunais decidiram-se por considerar ilegal o contrato, mas absurdamente os tribunais não tomaram medidas para suspender o patrocínio e a publicidade da Bet & Win.

Com tudo isto, tais deliberações demoram um ano a ser proferidas e entretanto a Bet & Win conseguiu passar a "mensagem" já que durante o todo o campeonato a liga foi efectivamente apelidada pelo polémico nome. Aliada a uma carga publicitária intensa nos estádios de futebol e por conseguinte na própria televisão e ainda sites internet de desporto a empresa austriaca conseguiu publicitar os seus serviços o tempo suficiente para começar a angariar apostadores e despertar o interesse pelo jogo online em Portugal. A empresa e Valentim Loureiro "apostaram e ganharam" mesmo que a partir de agora o patrocínio seja obrigado a ser cessado.

Mas pelo andar da carruagem a próxima época arrisca-se a ser mais uma "Bet & Win". E para piorar as coisas já temos também um clube português com "concorrência" nas camisolas. O Estado e entidades competentes tem de rapidamente acordar e tomar medidas para legislar novas realidades. Se querem que o jogo continue a ser uma actividade resticta em Portugal há que tomar medidas quanto ao jogo online. Uma delas é actualizar naturalmente a legislação tanto sobre os privilégios do Jogo em Portugal como sobre a publicidade sobre tal matéria. Outra é de decidir rapidamente se permite jogo online em Portugal ou não. Se não o deixa que proíba que os cartões de crédito emitidos em portugal transacionem para contas de entidades de Jogo online. Se o vai começar a permitir então deverá cobrar a respectiva percentagem de imposto em apostas da mesma forma que o proíbiria. Envolve consenso com a Comunidade Europeia e as entidades bancárias/financeiras mas pode certamente ser feita. Aliás lá fora e depedendendo do país ora é permitido/proíbido por tais processos.



Sou em príncipio contra o jogo. Como acto de lazer em que se gasta umas moedas ou se aposta no Euromilhões ainda aceito. Como acto de tentativa de enriquecimento pessoal quase sempre resultando em depêndencia e ruína não. Mas tendo que existir prefiro que parte do jogo fique nas mãos de uma Santa Casa que sempre é uma organização social. Os portugueses apostando em casinos on-line e sites de apostas não contribuem um único centavo para o bem estar social nacional, além de estarem a dar o seu dinheiro a empresas internacionais. Se querem jogar na pior das hipóteses mais vale que o façam num casino. O dinheiro é certo vai parar às mãos de um tal Stanley Ho ou de um Grupo Solverde mas pelo menos parte dele (60% dizem) ainda vai para o Estado, a Autarquia e é usado supostamente para beneficiência social. Sendo "praga" ao menos que controlada.

Pior, em questões de ética, ver uma liga e um clube de futebol em que os seus patrocinadores ganham balúrdios por essas equipas ganharem ou mesmo perderem é de desconfiar. Se liga e clubes cometem ilegalidades jurídicas só para ficarem reféns dos milhões de jogos de azar não pisarão também a linha para servir interesses dos seus patrocinadores? Bem sê vê onde se chegou na Liga Italiana, terra dos campeões do mundo. Em Portugal, país do Apito Dourado, já sabemos o que a arbritagem é corrupta em interesse que certos clubes ganhem. Agora pergunto-me o que esses clubes, sempre com dívidas e passivo, não farão para tirar a corda do pescoço?

NOTA Soube que a partir de 1 de Agosto o complicado nome "Bet&Win" vai desaparecer para dar lugar à Bwin.com. Lá teremos uma liga bwin então...

Timor @ AUS #2

Viva Timor-Loroaussie! #2

Felizmente para Timor já tudo vai bem! Um amigalhaço da Austrália chamado Ramos-Horta já está no poleiro e a bandeira australiana já foi mesmo içada num local de soberania timorense (e não, não é photoshop!). É certo que perante protestos lá se retirou a bandeira mas pouco a pouco o país é quase deles. "A can of Fosters mate?"

Zidane @ Mundial 2006

Ceci c'est ma tête!

Finalmente tudo acabou! Regressamos todos à nossa vida miserável e Sócrates já não tem os fait-divers do Mundial de Futebol para disfarçar a crise na nossa vida. Um mês de excesso mediático de futebol na vida dos portugueses deve ser suficiente para que esta droga se dilua até ao começo da nova época de futebol. Os mais viciados terão sempre ainda os jogos clubistícos de pré-epóca muito ao jeito para os emigrantes .

Não preciso ser grande adepto ou especialista para perceber que foi um Mundial enfadonho. Jogar seguro, à defesa, à italiana, à grega foi a solução que muitas equipas adoptaram para chegar o mais longe possível. E a Itália, grande raposa matreira lá ganhou a taça. E nisso temos de lhes dar os parabéns. Até na forma como consegue insultar a irmã dum jogador.

E quanto a nós? Eu fiquei com um sabor agridoce. Chegou-se longe é verdade muito por mérito de também uma certa cautela defensiva. Muitos sentimos certamente que não se deu o melhor. Não encantou, não houve aquela magia de futebol espectáculo que tanto deslumbrava mas que infelizmente nos comprometia sempre dantes.

Mesmo usando a cabeça desta vez não ganhamos lugar no pódio nem prémios dignos de nome. Ganhou Ronaldo como esperado o prémio de melhor jogador jovem? Não, já que segundo a comissão técnica da FIFA tem pouco fair-play e por isso não merecia o prémio. Mesma comissão que no jogo Portugal-Inglaterra um inglês da mesma decidiu dar o prémio de "Homem de Jogo" a outro inglês porque "resistiu heróicamente" contra Portugal (comentário que foi retirado posteriormente do site da FIFA para não deixar má impressão. Pobre Ricardo, realmente as tuas decisivas defesas não valeram de nada para decidir o jogo. O problema é que és português...

Maravilhoso foi o mau nome com que ficamos neste mundial nessa imprensa internacional. Desde "batoteiros", "sem fair-play", "teatrais", "winkers", "divers" tudo foi chamado aos nossos jogadores e sobretudo a C.Ronaldo eleito bode expiatório do erro de Rooney e da sua selecção. É claro que de faltas que lesionam jogadores, pisões em "tomates", batatada em final de jogo, cabeçadas no peito, holandeses, ingleses, alemães e franceses (respectivamente) vão tentar não se lembrar, mas para um filho da puta dum português que se atira para o chão há sempre ódio que chegue.

E bravo, se o puto Ronaldo tem de pagar por não saber atirar-se para o chão (ganhou portugal algo com isso para sermos censurados? não!) Monsieur Zidane (que lá conseguiu marcar os seus golinhos no Mundial graças a penalties) foi expulso novamente em finais de Mundiais e deu um belo espectáculo de desportivismo na sua despedida. Recompensa? Toma lá o título de melhor jogador do Mundial. Como? Afinal é este o fair-play pretendido pela FIFA? Realmente, Ronaldo! Não mergulhes pá, nada de fitas! Dá mas é umas cabeçadas! E com força, compensa muito mais!

Ricardo @ World Cup 2006

Sorry chaps!

"Muy quieto y pegado a su línea de gol, Ricardo se metió en una burbuja de paz mientras el mundo explotaba a su alrededor. La tortura de la rueda de los penaltis había invadido a los lanzadores, a sus compañeros y a los aficionados, pero nunca a Ricardo, que permaneció impasible, ajeno a las caras desencajadas, las bocas secas, las muecas de dolor. Paró tres penaltis."

CAYETANO ROS, El Pays

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